यह नई एरियल फिल्म ‘सी द साइन्स #शेयर द लोड’ एक बुजुर्ग जोड़े की कहानी बताती है और बताती है कि कैसे समय के साथ उनका रिश्ता बदल गया है। उनकी बेटी, जो उनसे मिलने आ रही है, अपने माता-पिता के बीच दूरी के संकेतों को नोटिस करती है और सिनेमा जाते समय अपने पिता से भिड़ जाती है, जिसे उसकी माँ अंतिम समय में शामिल होने से मना कर देती है। पिता साझा करता है कि समय के साथ उसके और उसकी मां के बीच भावनात्मक दूरी कैसे बढ़ी है और कैसे साझा जीवन अब उसका और उसका बन गया है। बेटी बताती है कि उसकी मां पर असमान भार इसका कारण हो सकता है। पिता को पता चलता है कि वह अपनी पत्नी को कैसे संभाल रहा है और बोझ साझा करने की प्रतिज्ञा करता है। वह समझता है कि जब आप अपने साथी के साथ अपना जीवन साझा करने के लिए प्रतिबद्ध होते हैं, तो इसका अर्थ यह भी है कि आप उसके साथ बोझ साझा करने के लिए प्रतिबद्ध हैं। कार ‘यू’ टर्न लेती है। लगभग अपने जीवन में यू वक्र की तरह। फिल्म 2 दिनों में आगे बढ़ती है, जहां वाशिंग मशीन की तेज आवाज से पत्नी जाग जाती है, सोचती है कि लॉन्ड्री किसने शुरू की। उसके आश्चर्य करने के लिए, उसने अपने पति को दो कप चाय के साथ अपनी ओर आते देखा। यह एक विडंबनापूर्ण क्षण है जब पति कहता है, क्या हम शुरू कर सकते हैं? . इस समय, आप अपने पति को अभी भी खुश, मुस्कुराते हुए, वाशिंग मशीन के आसपास खुशी से बात करते हुए, साथ में चाय पीते हुए देख सकते हैं।
हाल के एक सर्वेक्षण से पता चला है कि 74% महिलाओं ने घरेलू भार साझा करने के बारे में अपने भागीदारों से बात करना छोड़ दिया है। एरियल का दृढ़ विश्वास है कि एक मजबूत रिश्ते की नींव समानता पर आधारित है; जहां दोनों सम्मानित, प्रशंसित और महत्वपूर्ण महसूस करते हैं। जो जोड़े एक साथ काम करते हैं और भार साझा करते हैं वे अधिक खुश होते हैं और मजबूत बंधन होते हैं। यह एक साथी से तनाव और बोझ को कम करता है और साथी और खुशी बढ़ा सकता है। सर्वेक्षण में शामिल 95% जोड़ों का मानना है कि एक साथ काम करने से उनके रिश्ते में सुधार होगा।
2015 से, भारत का प्रमुख डिटर्जेंट ब्रांड एरियल घरेलू कामकाज के विभाजन में समानता लाने के लिए सार्थक बातचीत को बढ़ावा दे रहा है और अधिक पुरुषों से #ShareTheLoad का आग्रह कर रहा है। इस बातचीत को जारी रखने और घरों में समानता को आगे बढ़ाने की भावना में, एरियल ने हाल ही में फिल्म ‘सी द साइन्स #शेयर द लोड’ के साथ #ShareTheLoad आंदोलन का अपना नवीनतम संस्करण लॉन्च किया। इस वर्ष का आंदोलन घरेलू काम के असमान वितरण के दीर्घकालिक प्रभावों पर प्रकाश डालता है, अधिक पुरुषों से समान और सुखी विवाह के लिए #ShareTheLoad का आग्रह करता है। एरियल की नवीनतम फिल्म एक सामयिक प्रश्न उठाती है: क्या आप एक साथ बड़े हो रहे हैं या अलग हो रहे हैं; घरेलू कामकाज के बंटवारे में असमानता को नजरअंदाज करना कुछ रिश्तों में भावनात्मक दूरी पैदा कर रहा है।
यह फिल्म ऐसे कई जोड़ों के अनुभवों को दर्शाती है जो अपने रिश्तों में असमानता का सामना करते रहते हैं। कई पुरुषों ने और अधिक करना शुरू कर दिया है, और कई घर के भीतर जिम्मेदारियों का पूरा हिस्सा भी लेते हैं और #ShareTheLoad को समान रूप से साझा करते हैं। जिन लोगों ने नहीं किया है, उनके लिए फिल्म उनके रिश्तों में असमानता के संकेतों को पहचानने के लिए एक अनुस्मारक के रूप में कार्य करती है। जबकि फिल्म में पति अपने बाद के वर्षों में इसे महसूस करता है, युवा जोड़ों के लिए असमानता के प्रभाव को पहचानना और एक सुखी और समान विवाहित जीवन बनाने के लिए बोझ को साझा करना शुरू करना महत्वपूर्ण है।
शरत वर्मा, मुख्य विपणन अधिकारी, पीएंडजी इंडिया और उपाध्यक्ष, फैब्रिक केयर, पीएंडजी भारतीय उपमहाद्वीप ने कहा कि हमारे आंदोलन एरियल #ShareTheLoad के साथ, हमारा उद्देश्य सार्थक बातचीत करना है जो सकारात्मक बदलाव लाने और असमानता को मिटाने में मदद करे। इस वर्ष का संदेश इस अंतर्दृष्टि पर आधारित है कि घरेलू कार्यों का असमान वितरण संबंधों पर दीर्घकालिक प्रभाव डाल सकता है। वास्तव में, सर्वेक्षण में शामिल 81% महिलाओं का मानना है कि घरेलू कामकाज के असमान बंटवारे ने समय के साथ उनके रिश्तों को प्रभावित किया है। समय के साथ, घर के कामों का एक असमान विभाजन एक साथी को हार मानने और रिश्ते में दरार पैदा करने का कारण बन सकता है। लेकिन दूसरी ओर, हम जानते हैं कि एक मजबूत रिश्ते की नींव समानता पर आधारित होती है, जहां दोनों साथी सम्मान, सराहना और मूल्यवान महसूस करते हैं। हमारे हालिया सर्वेक्षण में 95% जोड़ों का मानना है कि एक साथ काम करने से उनके रिश्ते में सुधार होगा। इसलिए, इस फिल्म के साथ, एरियल हमें सभी संकेतों को देखने और #ShareTheLoad के लिए एक साथ बढ़ने का आग्रह करता है।
बीबीडीओ इंडिया के चेयरमैन और चीफ क्रिएटिव ऑफिसर जोसी पॉल ने कहा, “#ShareTheLoad का नवीनतम संस्करण विवाहित जोड़ों और युवा पीढ़ी के लिए आंखें खोलने वाला है। यह उस चीज़ पर आधारित है जिसे हमने समाज में देखा है – पुरुषों का एक बढ़ता हुआ वर्ग जो पा रहा है कि उन्होंने अपने रिश्ते खो दिए हैं लेकिन पता नहीं क्यों। यह एक छुपा हुआ सच है, जिसके बारे में कोई बात नहीं करता। सच तो यह है कि गृहकार्य के असमान बंटवारे के कारण ही दंपतियों के बीच भावनात्मक दूरी होती है। जैसा कि हम फिल्म में देखते हैं ‘महिला तब तक देती और देती रहती है… जब तक कि वह अंत में हार नहीं मान लेती। ‘संकेत देखें #ShareTheLoad’ एक पहल है, इस अहसास की दिशा में एक कदम है कि जीवन को एक साथ साझा करने के लिए, हमें भार साझा करने की आवश्यकता है।
2015 में #ShareTheLoad अभियान के पहले संस्करण के लिए, एरियल ने बहुत ही सामयिक प्रश्न रखा – ‘क्या कपड़े धोना सिर्फ एक महिला का काम है? 2016 के ‘डैड्स शेयर द लोड’ आंदोलन के साथ, बातचीत का उद्देश्य एक पीढ़ी से दूसरी पीढ़ी तक चले गए पूर्वाग्रहों को उजागर करना था। 2019 में, ‘Sons #ShareTheLoad’ के साथ, ब्रांड ने बेटों से घर पर #ShareTheLoad का आग्रह किया, जिसमें प्रमुख सवाल था – ‘क्या हम अपने बेटों को वही सिखा रहे हैं जो हम अपनी बेटियों को सिखा रहे हैं? 2020 में ‘समान नींद’ के लिए साझा भार सभी प्रभावों और प्रतिक्रियाओं पर था। जिसने पत्नी की भलाई पर श्रम के असमान विभाजन के प्रभाव पर प्रकाश डाला और पुरुषों से इसे संबोधित करने के लिए तत्काल कार्रवाई करने का आग्रह किया। पिछले साल की फिल्म एरियल सी इक्वल #ShareTheLoad अपने साथी को समान देखने के बारे में थी क्योंकि जब आप समान देखते हैं, तो आप #ShareTheLoad करते हैं।
